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      1. 光影侠股份

        许多景区虽然文化内涵丰富却不知如何表现,传统的展陈方式不仅无法展现出景区丰富的内涵,对于游客的吸引力更是微乎其微。面对这种局面,景区进行体验设计提升可以有效地解决这一问题,可以将无形文化转化为有形的体验产品,让游客切实体会到景区的文化内涵,增强景区对游客的吸引力。

        伴随着旅游业的不断发展,人们对于旅游景区的要求也在逐步增多,传统观光景区面临着旅游产品单一,深度开发和挖掘严重不足,开发建设水平低等诸多问题。同时,由于游憩方式设计简单,缺乏科技含量高、参与性、娱乐性强的旅游产品,导致游客游览热情低、景区盈利困难等诸多问题。因此,景区提升可以丰富景区旅游产品,为景区聚集人气,并将人气转化成为消费,为景区带来利润。

        目前,不少景区尤其是二三级景区,发展缓慢,与十年甚至二十年前相比,没有变化或者变化不大,导致了发展停滞不前,甚至有被降A的风险。究其原因虽然是多方面的,但景区经营和管理者主观上忽视当代游客旅游消费方式变化,未能积极寻求景区提升,则是一个相当突出的问题,且具有普遍性。景区提升可以有效增强景区产品、综合管理、安全、购物、卫生、资源和环境保护等方面的水平,使景区更加符合相关升A规范,助力景区升A。

        (以老龙头龙武营景区体验设计升级为例)
        项目背景

        老龙头景区位于山海关城南5公里的临海高地上,自身形成半岛伸入渤海之中。这座呷角高地,海拔25米,依山襟海,是明万里长城军事防御体系的重要组成部分,也是山海关景区的重要景点。

        龙武营系明代驻防老龙头的水师营,以训练水军,加强陆海防御。八国联军时遭毁,于1992年重修。

        项目难点


        有兵营文化
        无兵营味道


        有文化遗存
        无文化体验


        有旅游产品
        无文化关联


        景点分布零散
        无文化主线牵引


        戚继光经典兵阵
        无特色体验
        技术路线
        龙武营整体形象设计
        投资少见效快,形象快速建立,空房子也能玩出"人气"
        老龙头自有品牌
        统筹业态,文化旅游载体,景区利益升级
        戚继光兵阵动态演绎
        体验式设计强化核心吸引力
        主题演绎
        旅游体验产品设计,延长游览时间,快速聚集人气
        设计欣赏
        形象提升
        (1)规范游线

        设置合理的游线是景区观光提升的第一步,由于景区建立时间较早,在规划时并未考虑游线,导致游线混乱,易造成景点遗漏或游线重合状况。经过合理规划,提升后景区的游线以文化为主脉,串联各个景点,既能使游线更加清晰,同时又符合游客游览心理。

        (2)室外景观提升

        龙武营虽为明代兵营,但缺乏兵营元素,没有带给游客置身兵营的感觉。提升后为景区增加了拒马、旗帜、火把盆等兵营元素,使其更具兵营氛围。同时,龙武营内许多空间都未得到充分利用,给人感觉过于空旷,提升后将古代兵营内具有的一些元素合理放置其中,极大的丰富了景区的旅游产品。

        • 景观大道提升前

        • 景观大道提升后

        • 演武场提升前

        • 演武场提升后

        (3)室内布展提升

        室内布展提升是龙武营整体提升的重中之重,龙武营内房间众多,其中守备署是一个完整的三进四合院,除此之外还有把总署、士兵房、兵器陈列室等等。结合景区实际情况,在布展提升上以还原真实历史场景为主,并融合知识科普和商业业态,让游客不仅可以切实了解到明代守备、把总、士兵工作和生活的情形,还能学习古代军事知识,购买特色产品。

        • 把总属正堂提升前

        • 把总属正堂提升后

        • 兵营碾房提升前

        • 兵营碾房提升后

        产品提升

        景区想要提高收益,统筹业态提升产品比不可少。龙武营在提升前除门票收益外,基本靠将房屋租售来赢利,但租户所售卖的产品与景区并无关联,这种业态不利于景区的整体形象。提升后将商业业态完美的与景区相结合,例如在守备署书房进行兵书售卖,在射箭场增加消费体验等。同时还专门为景区规划戚家粥这一商业品牌,扩大景区知名度,提升景区利益。

        • 景区原有业态

        • 提升后景区业态

        • 创立景区自有品牌戚家粥,可在景区内粥房进行售卖

        品质提升

        现有景区多为传统静态展陈,无法满足游客的体验需求,景区提升后使用半景画、互动触摸屏、电子沙盘等高科技展陈形式,增加景区的生动性。在戚继光兵阵中,还设有动感影院,播放戚继光事迹动画。如效果图所示,前方为荧幕,两旁设半景画,将有震动效果的座椅设计为战马的形象。游客佩3D戴眼镜坐在"战马"上观看影片,体验在战场上冲锋陷阵的感受。

        • 景区显功祠提升前均为静态展陈

        • 景区显功祠提升后设电子触摸屏

        • 戚继光兵阵提升后的动感影院

        文化提升

        为了增加游客的参与性,提升后景区设多场主题演艺活动,包括每天进行的常规演艺以及特殊时段进行的节庆演艺,使景区真正实现"活"起来。

        光影侠对龙武营景区做整体提升时,对景区文脉、地脉、人脉进行综合分析,准确的指出了景区存在的问题,找到了景区提升的方向。

        在具体提升过程中,光影侠深度挖掘兵营文化,将无形的文化通过具体的元素体现出来,使龙武营具有浓厚的兵营氛围,让游客仿佛真正置身于古代的兵营之中。同时,光影侠通过合理运用电子沙盘、投影、互动屏等科技体验产品,提升了景区品质,使景区更具生动性。商业业态的统筹在为景区创造收益的同时,符合景区整体风格。丰富的演艺活动增加了景区的参与性与互动性,使游客全身心的融入到景区之中。

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