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        大师说:所有建筑本质都是购物中心,包括博物馆!

        大家好!欢迎来到每周三的“陈炎江谈博物馆”专栏。2017年,中国国家大剧院的设计者、建筑大师保罗·安德鲁说:“所有的建筑本质上都成了购物中心:机场是恰好能乘飞机的购物中心;火车站是能乘火车的购物中心。甚至医院、博物馆”。我们相信,随着互联网的发展,以博物馆商店为主要形态的文创销售将发生如下巨变:

        趋势一:OAO空手购物,打通线上线下任督二脉

        欧美大部分的博物馆商店都有相应的线上网店,但在我们国家则正好相反,大部分博物馆商店都没有线上网店。随着文创领域近些年的蓬勃发展,以故宫博物院为代表的少数博物馆越来越重视博物馆经营,并且创意层出不穷。

        故宫博物院单院长说:“博物馆的商店应该是人们参观博物馆情绪的延伸,充满文化气息。所以我们现在干脆不叫商店,叫文化创意馆。我们的服装店不叫服装店,叫服饰馆,展示故宫特有的服装,喜欢的话可以把它穿回家,但可能要留你点钱”。

        另一方面,故宫一直在积极的拥抱互联网,真正实现了博物馆的数字化、网络化,短短几年间将一个传统博物馆打造成了网红博物馆,成为了国内博物馆争相学习和效仿的对象。比如:学习故宫模式的苏州博物馆,仅仅一个市级博物馆,其线上网店营业能力却仅次于故宫博物院和国家博物馆,成立文创组的4年后,文创产品销售额就达到了1400多万元。

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        所以,博物馆商店的未来趋势之一:打通了线上线下任督二脉,实现了线下实体店和线上网店有机融合的一体化“双店”经营模式(OAO),让游客线下尽情体验,线上一键购物,释放双方,空手购物。

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        趋势二:展馆即商场,展品即商品,没有买不到,只有你想不到

        故宫将博物馆商店改名为文化创意馆,也是将博物馆商店视为展馆的思路体现。只是光有个思路或意识还不够,要切实将文创产品当成展品对待,将博物馆商店当成展馆一样布展设计,把只能观赏的真实藏品、只可意会的历史文化变成可以触摸的文创产品、可以感受的文化体验。那么,游客才可能实现从走马观花到下马看花的转变,才能真正如单院长所言,喜欢就可以买回家了。

        在美国肯塔基州,有一个当地最古老的博物馆叫“速度艺术博物馆”,该馆在2017年将博物馆商店关门整改,整改方向是博物馆零售空间与博物馆其他空间融为一体。即博物馆内随处可见迷你商店或商品展示,商品则成为了展览的一部分,这为众多中小型博物馆的空间发挥提供了新思路,尤其是在经费和空间都有限的情况下。

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        所以,博物馆商店的未来趋势之二:博物馆商店不再是个商店,而是一个承担产生经济效应的独立展馆、或是一个与博物馆融为一体的重要组成部分

        趋势三:能将游客请进来,更能从博物馆内走出去

        近些年,国内博物馆商店进驻知名购物中心的案例时常发生。比如:2015年韩国LIVE TANK 3D博物馆进驻北京王府井、2016年观复博物馆进驻深圳蛇口海上世界文化艺术中心、2017上观复博物馆进驻上海中心等。在国外,像大都会艺术博物馆很早就把博物馆商店开到了澳大利亚和泰国。

        博物馆商店走进购物中心,而购物中心却早在10年前就在牵手博物馆。比如:香港K11在2009年成立全球产个购物艺术中心,提出艺术与商业融合的“博物馆零售”运营模式,随后陆续建立了上海K11、武汉K11、广州K11和沈阳K11。创始人郑志刚说:“K11所展现的是博物馆中的艺术与零售,所有品牌、产品、故事以及购物体验都将在这里呈现。”人们可以在K11遇见艺术珍品、参与艺术体验活动、参观展览、对话大师或艺术课堂等等。

        所以,未来的博物馆商店不仅能将游客请进来,更能从博物馆内走出去。走出去的方式可以是大手笔的入驻购物中心、可以是在某个街道开个体验馆、甚至可以就办个快闪店,比如:2018年初故宫开进三里屯的快闪店

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        浓浓的故宫风格:离朕起驾回宫还有28天

        最后总结一下,光影侠认为未来的博物馆商店必将玩得转OAO、长得像展馆、请得人进来更走得出去。叫不叫商店不重要、叫不叫商品不重要、甚至在不在博物馆内都不重要,重要的是博物馆商店能将文化带到大街小巷,走进寻常百姓家。

        本期博物馆商店就说到这了,下一期开始我们来谈谈博物馆餐厅。


        本篇来源于光影侠公众号之“陈炎江谈博物馆”系列专栏研发,每周三更新一篇,欢迎大家扫码关注!

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